کمپین‌های آنلاین محتوایی (ابزار یکتانت)
فهرست مطالب
مقدمه
آگاه‌سازی، اولین مرحله مسیر تبدیل شدن مخاطب به یک کُنِش‌گر است. و این چیزی نیست که یک شبه اتفاق افتد؛ بلکه فرآیندی مستمر و مکرر است تا هم افراد جدید و بیشتری آگاه شده و هم از ذهن‌ها فراموش نشود.
نکته مهم در آگاه‌سازی این است که روش‌هایی که در زمان کوتاهی افراد بیشتری را هدف گرفته و پیام را بهتر منتقل می‌کنند، تاثیر بیشتری هم در آگاه‌سازی دارند.
از میان روش‌های مختلف برای آگاه‌سازی، چند روش زیر، تاثیر بیشتری دارند:
- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
- تبلیغات در سایتهای پربازدید
- کمپین‌های گوریلا مارکتینگ و محتوای وایرال
- تبلیغات شهری؛ مانند بیلبورد و تابلوهای خیابان
هر چه روشی که انتخاب می‌شود، با هزینه کمتر جمعیت بیشتری از جامعه هدف را آگاه کند، روش بهتری خواهد بود.
پیرو اجرای طرح مشهد؛ حساس به آب، ایجاد نوآوری و خلاقیت در آگاهی‌رسانی و ترویج مفاهیم مدیریت مصرف آب و استفاده از فناوری و ابزارهای جدید در دستور کار طرح قرار گرفته است؛ که از آن جمله، بهره‌گبری از ظرفیت تبلیغات هوشمند در فضای مجازی است.
اهداف طرح
هدف کلی از اجرای این طرح، آگاهی‌بخشی و اطلاع‌رسانی پیامهای مرتبط با کاهش مصرف آب مابین اقشار مختلف جامعه می‌باشد. هدف جانبی طرح نیز رهگیری سرنخ‌های مهم از جامعه مخاطبین گسترده شرکت آبفا به منظور پوشش پیامهای آموزشی و فرهنگ‌پرورانه می‌باشد.
مراحل اجرای طرح
سکوی یکتانت و زیرمجموعه‌های آن، به عنوان مرجع انتشار تبلیغات؛ پیام‌ها و محتواهای آموزشی در فضای مجازی، می‌توانند این اقدامات را در سایت‌ها و برنامک‌های پربازدید و همچنین در شبکه‌های اجتماعی منتشر نمایند. تبلیغات همسان، تبلیغات بنری و درون اپلیکیشنی و تبلیغ ویدئویی از بهترین روش‌ها برای افزایش آگاهی از برند و محصول هستند.
در طرح حاضر، از این بستر جهت انتشار محتواهای مرتبط با مسئله آب و سوق‌دادن توجه مردم به وضعیت بحرانی شهر مشهد استفاده شد. بدین منظور، اقدامات به شرح زیر اجرا می‌گردد:
- تهیه بستر اولیه در سکوی یکتانت
- تهیه بانک آماری مخاطبین و جامعه هدف در بستر یکتانت
- تولید محتوای ویژه هر یک از دسته‌بندی‌های جامعه هدف بر اساس نوع تبلیغات
- انجام تبلیغ برای گروه «بانوان» با مدل تبلیغات «همسان هدفمند» و «بنری هدفمند» در سایتهای پربازدید ویژه ایشان
- انجام تبلیغ برای گروه «نوجوانان استفاده کننده از بازیهای موبایلی» با مدل تبلیغات «درون اپلیکیشنی» و «تبلیغ ویدئویی» در بازیهای موبایلی و سایتهای پربازدید
- انجام تبلیغ برای گروه «آقایان» با مدل تبلیغات «کمپین‌های گوریلا مارکتینگ» و «تبلیغ ویدئویی» در سایتهای پربازدید و شبکه‌های اجتماعی
- رهگیری رفتار مخاطبین بر اساس کلیک‌های روزانه و آمار مشاهده تبلیغ
- ارائه ارزیابی‌های فنی ـ تحلیلی از رفتار مخاطبین گروه‌های هدف بر اساس سرنخ‌های تعاملی
وضعیت به روز شده طرح
پیرو اجرای طرح مشهد؛ حساس به آب/دوستدار آب و ایجاد نوآوری و خلاقیت در آگاهی‌رسانی و ترویج مفاهیم مدیریت مصرف آب و استفاده از فناوری و ابزارهای جدید از ظرفیت تبلیغات هوشمند در سکوی یکتانت، به عنوان تنها مرجع انتشار تبلیغات، پیام‌ها و محتواهای آموزشی در فضای مجازی و با قابلیت شناسایی نوع مخاطبان و ارسال پیام‌ها به صورت هدفمند استفاده گردید.
در همین ارتباط، اولین کمپین مجازی در این بستر هوشمند، با عنوان آقایان ظرف‌شور و با شعار “امسال به جای جوراب، براش پیش‌بند بگیر” مقارن با ایام روز مرد، به مدت یک هفته در استان خراسان رضوی اجرایی گردید. در این کمپین که مخاطبان آن، بانوان بودند، ضمن شناسایی این گروه از کاربران فضای مجازی، محتوای آموزشی مدیریت مصرف آب در قالب سناریوی آقایان ظرف‌شور، در سایتهای مرتبط با بانوان و خانه‌داری منتشر گردید. در بازه اجرای کمپین، نرخ نمایش در سایتهای مرتبط، ۱.۲ میلیون بار بوده و ۲.۵ هزار کاربر بر روی تبلیغات کلیک نموده ، محتوای اطلاع رسانی مدنظر را دریافت و در ادامه، وارد سایت مشهد؛ شهر حساس به آب شدند و پیامهای مرتبط با کمبود منابع آبی به صورت تکمیلی را دریافت نموده‌اند.
دومین کمپین مجازی در این بستر هوشمند، با عنوان جنگجوی تشنه و با شعار “عملیات نجات/ خشابِت پُره ولی بطری آبِت خالیه!!” مقارن با ایام ماه مبارک رمضان و آغاز سال ۱۴۰۳ به مدت یک هفته در استان خراسان رضوی اجرا شد. در این کمپین که مخاطبان آن، نوجوانان استفاده‌کننده از بازیهای موبایلی بودند، ضمن شناسایی این گروه از کاربران، محتوای آموزشی مدیریت مصرف آب در قالب سناریوی جنگجوی تشنه، در بازیهای موبایلی مرتبط با نوجوانان منتشر شد. در بازه اجرای کمپین، نرخ نمایش در سایتهای مرتبط، ۹۵ هزار بار بوده و ۲.۹ هزار کاربر بر روی تبلیغات کلیک نموده و ضمن دریافت محتوای آموزشی، وارد سایت مشهد؛ شهر حساس به آب شده و پیامهای مرتبط با کمبود منابع آبی را به صورت تکمیلی دریافت نموده‌اند.
به اذعان سکوی یکتانت به عنوان بستر برگزاری کمپین، این رویداد، با نرخ بازدید بسیار بالا در بازیهای موبایلی، عنوان تبلیغ موفق را دریافت نموده و نشان می‌دهد که میزان جذب کاربر بالایی داشته است.
سومین کمپین مجازی در حوزه آقایان به روش ویدئو همسان مقارن با برگزاری بازیهای المپیک پاریس ۲۰۲۴ در رشته ورزشی صخره نوردی با شعار ” وضعیت بحرانیه، خیلی کَندیم ولی به آب نرسیدیم”، رشته ورزشی قایق رانی با شعار ” مهمه چقدر آب داریم! “، رشته ورزشی تنیس با شعار ” نگذاریم آب هدر بره” و رشته ورزشی کشتیگیری با شعار” نگذاریم بی آبی ما رو زمین بزنه ” به مدت ۱۰ روز در استان خراسان رضوی اجرا شد.
در بازه اجرای کمپین، مجموعاً نرخ نمایش در سایتهای مرتبط، ۱۹۵ هزار بار بوده و ۱ هزار کاربر بر روی تبلیغات کلیک نموده و ضمن دریافت محتوای آموزشی، وارد سایت مشهد؛ شهر حساس به آب شده و پیامهای مرتبط با کمبود منابع آبی را به صورت تکمیلی دریافت نموده‌اند. نکته قابل توجه آن‌که، این رویداد با نرخ کلیک(CTR) متوسط ۰.۵ نسبت به حالت استاندارد تبلیغات ویدئویی که ۰.۰۲ میزان جذب کاربر بالایی داشته است.
گزارش‌های طرح
بهمن ماه ۱۴۰۲ خورشیدی
فروردین ماه ۱۴۰۳ خورشیدی
مرداد ماه ۱۴۰۳ خورشیدی
مرداد ماه ۱۴۰۳ خورشیدی